Septiembre: el mes más importante para la industria de la moda. Pasarelas, diseñadores, modelos, instagramers, estilistas y demás, concurren al evento del año: La Semana de la Moda. Pero para entender esto debemos remontarnos al París del siglo XIX, donde inició todo, aunque el nombre se lo dio Nueva York.
Las marcas de moda francesa contrataban modelos para desfilar sus prendas, mientras éstas recorrían el espacio con una paleta en la mano que indicaba un número. De esa manera, el público sabía que vestido era para luego comprarlo. Por aquel entonces, las personas que concurrían al lugar eran periodistas o gente adinerada que quería ver la colección (aunque todavía no se llamaba así) del diseñador. Dichos encuentros sociales fueron en aumento hasta que en 1903, la tienda newyorkina Ehrich Brothers, creó el concepto de desfile que entendemos hoy. Entonces, durante los años veinte, tomaron forma de show y empezaron a ser populares en el resto del mundo.
La ciudad que le dio el nombre
Para 1943 Estados Unidos ya tenía armado el formato que conocemos en la actualidad, y fue ahí donde se presentó por primera vez La Semana de la Moda en Nueva York. Su iniciativa proponía alternativas diferentes frente a lo que se hacía en París, lo que fue ganando lugar con el paso del tiempo. A medida que el mundo iba avanzando, junto con la llegada de nuevas tecnologías y la globalización, hicieron de la moda un terreno exótico. Tanto es así que pasaron de ser simples relatos a mega shows con todo tipo de figuras. El significado de la ropa tomó protagonismo, pasó a explicar ideas y respuestas sociales.
Aún así, el prestigio de poder asistir y estar en la primera fila seguía siendo muy alto. Pero entrados los años dos mil, el panorama se amplió. Con el aterrizaje de los blogs de estilo como nuevo canal de comunicación, las blogueras empezaron a aparecer en las semanas de la moda. Estas eran mujeres reales que mostraban lo que usaban día a día con una selfie en el espejo, sin retoques y sin tanto proceso de por medio. Fueron ganando seguidores para luego hacerse presentes en las entradas de los desfiles más importantes del mundo. Así se posicionaron los nuevos personajes de la industria, gracias a una red social. Hoy se sientan a la par de las más prestigiosas editoras y periodistas de moda.
Entonces.. ¿Qué significa La semana de la moda y cómo repercute en nuestro vestuario?
Como venía diciendo, es un proceso de muchas cosas; cambios de época, estilos, nuevas tecnologías, etc. Aunque su sello sigue siendo impulsar la moda local, su economía, hacer de ello un negocio y mostrar lo mejor de cada capital. Asimismo, promueve el turismo y consumo de la ciudad que lo realiza.
Lo que sucede es que todo lo que pasa en las pasarelas, y fuera de ellas, va a repercutir en nuestros armarios la temporada siguiente, ya que imponen tendencias, como puede ser el retorno del jean tiro bajo. Es algo así como un efecto mariposa, lo que sucede, por ejemplo, en un desfile de Tommy Hilfiger se replica, mucho más tarde, en un abrigo de la marca nacional Wanama o en un maniquí de cualquier local de ropa de barrio.
Escrito por Florencia Toranzo
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